根據TrendForce調查,繼第一季全球智慧型手機產量年減近20%後,第二季產量持續衰退約6.6%,僅2.7億支。 合計2023上半年智慧型手機產量5.2億支,對比去年同期衰退13.3%,無論是個別季度或是上半年合計,均創下十年新低記錄。
生產表現低迷原因有三:
1.中國解除防疫限制後並未如預期帶動需求。
2.新興印度市場人口紅利效應並未有效發揮優勢。
3.2022年品牌深受通路庫存過高所拖累,原先預估隨著庫存去化,品牌將恢復生產水 平,但如今受經濟疲軟影響,民眾消費意願更為保守,從而導致上半年生產表現不如 預期。
(2Q23全球智慧手機產量和市占排名)
三星第二季生產表現不若去年同期,第二季生產總數為5,390萬支,季減12.4%,但依舊蟬連生產排名第一。 蘋果正臨新舊機型交替之際,第二季多為四個季度當中生產表現最低的一季,產量4,200萬支,季減21.2%。 值得注意的是,三星與蘋果在全年的生產總數預測上相當接近,若iPhone 15系列有優於市場預期的銷售表現,則可能擠下三星成為全球市占第一的品牌。 小米受惠通路庫存逐漸下降以及新機鋪貨帶動,第二季產量約3,500萬支,季增32.1%。 排名特別變化是傳音擠下Vivo,首次進入全球第五名,產量季增逾70%,達2,510萬支。
下半年總體經濟未見復甦,中國、歐美等消費市場需求尚未明顯回溫,即便印度市場的經濟指標出現好轉,但仍難翻轉全球智慧型手機生產總量下滑的局面。
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